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Análisis de mercado

A dónde le gustaría a la gente viajar en tren

El análisis de mercado de Link21 es una herramienta poderosa que el equipo del programa está utilizando para determinar dónde las mejoras y la infraestructura del tren de pasajeros pueden tener el mayor beneficio.

El análisis de mercado identifica las ubicaciones con el mayor potencial para atraer a nuevos viajeros que tomarían el tren si tuvieran fácil acceso a un servicio ferroviario rápido, frecuente, directo y sin aglomeraciones.

Se están incorporando consideraciones sobre equidad directamente en el análisis de mercado de Link21 mediante la identificación de nuevos usuarios potenciales de las poblaciones prioritarias.

¿Qué es el Corredor Transbahía?

El análisis del mercado de Link21 se centra en los patrones de viaje y los nuevos usuarios de tren potenciales para los viajes transbahía. Esto se debe a que el corredor transbahía existente, que incluye el actual Tubo Transbahía de BART, el puente de Oakland-Bahía de San Francisco y el ferry de la Bahía de San Francisco, es uno de los más congestionados de los Estados Unidos.

Cómo determinamos el potencial del transbahía para nuevos pasajeros

El equipo de Link21 utilizó un análisis de mercado de última generación para estudiar el potencial de nuevos pasajeros en la megarregión, con un enfoque en el corredor transbahía.

El análisis del mercado comenzó con un estudio de los patrones de viaje existentes en toda la Megarregión del Norte de California para comprender cómo las personas actualmente viajan tanto en transporte público como en automóvil.

Sobre la base de los datos de viajes observados, incluidos 170 millones de registros de teléfonos celulares, el equipo desarrolló modelos que identifican qué pares de ubicaciones en la Megarregión podrían beneficiarse del servicio de trenes de pasajeros en función de la población, el empleo, las características del servicio ferroviario y otros parámetros clave.

Posteriormente el equipo de Link21 estimó el potencial de nuevos usuarios adicionales si las mejoras hicieran que el servicio de trenes de pasajeros fuera accesible, rápido, frecuente, sin aglomeraciones y directo.

Este análisis dio como resultado la estimación de nuevos usuarios potenciales para más de 40,000 conexiones hipotéticas en toda la megarregión, con un enfoque específico en los viajes transbahía y en los viajes originados en geografías de poblaciones prioritarias.

Este análisis es una de las fuentes utilizadas por el equipo de Link21 para identificar mercados transbahía clave con un alto potencial de aumentar el número de usuarios del tren y apoyar el desarrollo de los conceptos del programa. El estudio de los mercados es uno de los cuatro pilares o bloques de construcción que guían el desarrollo del programa.

En las fases futuras del Programa Link21 se realizarán análisis de viajes más detallados y específicos.

Lo que hemos aprendido hasta ahora

El análisis del equipo Link21 sobre el potencial ferroviario insatisfecho nos da una buena indicación de qué ubicaciones de la megarregión tienen el potencial de generar un número relativamente grande de nuevos pasajeros de ferrocarril. Estos son algunos de nuestros primeros hallazgos del análisis de mercado de Link21.

1. Muchas más personas usarían el ferrocarril si hubiera más y mejor servicio.

La demografía del Norte de California está cambiando rápidamente. Nuestra red de trenes de pasajeros actual no ha seguido el ritmo de crecimiento y la complejidad de la Megarregión. Debido a esto, existe un gran potencial de nuevos pasajeros en toda la Megarregión.

2. Con un buen servicio de trenes de pasajeros, 45% de los nuevos usuarios potenciales usarían el corredor transbahía.

Con trenes accesibles, rápidos, directos y frecuentes, casi la mitad de los nuevos usuarios potenciales de la megarregión (en viajes de más de tres millas) cruzarían por el corredor transbahía. Este hallazgo demuestra claramente cuán importante es este corredor específico para la megarregión.

No es sorprendente que el mayor potencial para atraer a nuevos pasajeros provenga de ubicaciones cercanas a un nuevo cruce. Por ejemplo, hay una gran demanda de nuevas conexiones hacia y desde San Francisco, Oakland, Richmond, Berkeley, Emeryville, Alameda y San Leandro.  

Sin embargo, también hay un potencial significativo para nuevos viajes transbahía hacia y desde áreas más alejadas de la bahía, por ejemplo, ciudades como Hércules, Vallejo, Fairfield, San Ramón, Millbrae y Palo Alto.

Este hallazgo muestra que muchas más personas en la megarregión tomarían un tren que cruce la bahía si tuvieran acceso a un buen servicio ferroviario.

Andrew Tang, gerente de Evaluación de Programas de BART, lidera el análisis de mercado de Link21. Vea el siguiente video para verlo presentar los hallazgos clave del análisis de mercado. También explica cómo estos conocimientos ayudarán a Link21 a atender a las poblaciones prioritarias y fomentar la sustentabilidad ambiental.

3. Un mejor servicio ferroviario transbahía beneficiará a toda la megarregión.

Los beneficios de Link21 se extenderán más allá del Área de la Bahía de San Francisco. La nueva infraestructura transbahía creará más oportunidades para viajes directos, más rápidos o menos concurridos en toda la megarregión. Por ejemplo, un nuevo cruce transbahía con buenas conexiones con los servicios existentes de Caltrain y Capitol Corridor permitiría viajes rápidos y directos desde Sacramento a San Francisco y la Península al Este de la Bahía.

Si bien gran parte del potencial de nuevos usuarios se centra en los viajes transbahía, la mejora del servicio de Link21 también podría beneficiar a las conexiones que no son transbahía.

4. Un mejor servicio ferroviario transbahía puede hacer que los viajes sean más ecológicos y seguros.

Uno de los beneficios clave de un mejor servicio ferroviario de pasajeros es la reducción de las millas recorridas (VMT) por los automóviles. Aprovechar el potencial ferroviario del norte de California reducirá en gran medida las emisiones de gases de efecto invernadero y los accidentes automovilísticos, lo que conducirá a una mejor calidad de vida para todos en la megarregión.

Soñar en grande con grandes datos

El análisis de mercado de Link21 combina métodos tradicionales con un modelo basado en datos provenientes de información demográfica, encuestas a viajeros y datos de viajes públicos. El modelo está ayudando al equipo de Link21 a determinar dónde hay demanda de servicio ferroviario de pasajeros y dónde este obtendrá el mayor beneficio.

Este enfoque basado en datos permite al equipo de Link21 desafiar las nociones preconcebidas sobre los viajes en toda la megarregión. También le permite al equipo de Link21 soñar en grande a medida que se aproxima finalmente a las soluciones ferroviarias de pasajeros más impactantes para el norte de California.

Estos son algunos de los factores que reciben consideración en el análisis de mercado de Link21:

  • Ubicación de las estaciones de trenes de pasajeros existentes
  • Población existente, empleo y tendencias futuras
  • Patrones de viaje actuales en tren, tranvía, automóvil y otros modos de traslado
  • Mercados de viaje claves, como centros laborales, comunidades residenciales, lugares de compras y entretenimiento, y otros centros principales
  • Nuevos usuarios potenciales si el servicio de trenes de pasajeros fuera conveniente y asequible para todos, y específicamente para las poblaciones prioritarias

El equipo de Link21 también está utilizando el análisis de mercado para evaluar los posibles impactos a largo plazo de la pandemia de COVID-19 en los patrones de viaje. El equipo está analizando diferentes escenarios para el crecimiento de la población y el empleo, el teletrabajo y la competitividad ferroviaria con otros modos de transporte, a medida que la megarregión continúa reabriéndose.